‘Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ Değişiyor

Yönetmelikte Şans Oyunları ve Elektronik Sigara Reklamlarına Yönelik Değişiklikler Planlanıyor

Şüpheli kurumlar tarafından hazırlanan ‘Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılması planlanan değişiklikler, özellikle şans oyunları ve elektronik sigara reklamlarına yönelik ciddi yaptırımları içeriyor. Geçen ay sektör temsilcilerinin görüşüne sunulan taslak çalışma, görüşlerin toplanması ve değerlendirilmesi sürecinde. Değişikliklerin, Bakanlık tarafından alınan görüşler doğrultusunda son şeklini alarak yürürlüğe girmesi bekleniyor.

Yapılması planlanan değişikliklerle gençlerin korunması hedefleniyor. Teknolojideki gelişmelere ve değişen tüketim alışkanlıklarına uygun olarak tüketicilerin bilgilendirilmesi, ekonomik çıkarlarının korunması ve bazı sektörlerdeki zorlukların önlenmesi amaçlanıyor. Taslakta, genç tüketicileri zararlı alışkanlıklardan korumak adına düzenlemeler bulunuyor.

Ayrıca, indirimli satışlar, şarta bağlı satışlar, yapay zeka sistemleri aracılığıyla oluşturulan reklamlar ve sosyal medya influencer’ları tarafından yapılan reklamlara yönelik düzenlemeler de yer alıyor. Elektronik sigara ve şans oyunları reklamlarının yasaklanması da öngörülüyor.

Reklamlarda yapay zeka veya filtreleme gibi teknolojilerin kullanılması durumunda, bu durumların net bir şekilde belirtilmesi gerekecek. Ayrıca influencer’lar aracılığıyla yapılan reklamların da açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olması zorunlu hale getirilecek.

Hedefli reklamcılıkta da önemli düzenlemeler yapılacak. Tüketicilerin çevrim içi davranışları, tercihlerine ilişkin kayıtlar vb. verilerin analiz edilerek belirli kişilere özel reklam içeriğinin hazırlanması, seçilmesi veya sunulmasına ‘hedefli reklamcılık’ adı verilecek. Ancak hedefli reklamcılık faaliyetlerinde, reklamın hangi kriterlerle gösterildiğinin açıkça belirtilmesi ve bu kriterler için tüketiciden onay alınması gerekecek. Özel nitelikli kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri, çocuklara yönelik reklamlarda kullanılamayacak.

Bu düzenlemelerle, tüketicilerin korunması ve reklamların daha şeffaf ve etik bir şekilde sunulması hedefleniyor.