Türkiye’nin marka devleri liginde lider değişmedi

Brand Finance tarafından hazırlanan “Türkiye 125: Türkiye’nin En Güçlü ve Değerli Markaları 2026” raporuna göre, Türkiye’nin önde gelen markalarının değerleri açıklandı. Rapora göre, Türk Hava Yolları (THY) 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle listenin zirvesinde yer aldı. İkinci sırada 1 milyar 989 milyon dolarla Arçelik bulunurken, üçüncü sıradaki yerini koruyan İş Bankası’nın marka değeri 1 milyar 243 milyon dolar oldu. Geçen yıl beşinci sırada olan Ford Otosan, bir basamak yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarlık değeriyle dördüncü sıraya yerleşti. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarlık marka değeriyle beşinci sırada yer aldı.

Raporda yer alan diğer önemli bilgilere göre, listenin bu yılki sürprizleri arasında 13 yeni markanın yer alması dikkat çekti. Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum, Türkiye’nin en değerli markaları arasına giriş yaptı. Toplamda 125 markanın değeri 19,6 milyar dolara ulaştı.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, yaptığı açıklamada, markaların toplam değerinin geçen yıla göre yüzde 15 artarak 19,6 milyar dolara yükseldiğini belirtti. İlgüner, havacılık, savunma, finansal hizmetler, yurt dışındaki elektronik ve hazır giyim markalarının olumlu etkisinin, toplam marka değerini artırdığını vurguladı. Bankacılık hizmetlerinin toplam marka değerinin yüzde 23’ünü, hava yolu ve elektronik markalarının ise yüzde 15’ini oluşturduğunu aktardı. Ayrıca yenilenebilir enerji markalarının da listede yer almaya başladığı bilgisini paylaştı.

İlgüner, Türk markalarının yurt dışında daha fazla tanınması ve güçlenmesinin marka değerlerini olumlu yönde etkileyeceğini belirtirken, TURQUALITY Projesi’nin bu konuda önemli bir örnek proje olduğunu vurguladı. İlgüner, proje kapsamında üye markaların marka başarısının ihracat başarısından önde değerlendirilmesi gerektiğini ifade ederek, proje sayesinde markaların başarısının yakından takip edilmesi ve ölçülmesinin önemli olduğunu dile getirdi. TURQUALITY Projesi’nin markalaşma sürecine büyük katkı sağlayacağını belirtti.