Yanıltıcı Reklamlar ve Yasak Uygulamalar Yaygınlaşıyor
Ticaret Bakanlığı, 2024 yılına ilişkin “Reklam Kurulu Raporu”nu yayımlayarak reklam denetimleri hakkında detayları paylaştı. Rapora göre, son dönemde reklam ve tanıtım sektöründe tüketicileri yanıltan veya yasak olan uygulamalar giderek artıyor. Özellikle internet arayüzlerinde yer alan “karanlık ticari tasarımlar” adı verilen uygulamalar, tüketicileri aldatmaya ve manipüle etmeye yönelik olarak tanımlanıyor.
Aykırı Reklamlara Yüksek Miktarda İdari Para Cezası
Rapora göre, Reklam Kurulu tarafından incelenen dosyalar arasında en fazla şikayet “diğer mal ve hizmetler” sektöründen geldi. Bu sektörde 533 dosyada aykırılık tespit edilirken, 345 reklama durdurma cezası, 188 reklama ise idari para cezası uygulandı. Sadece bu sektörde 92,4 milyon lira idari para cezası kesildi.
Sağlık, Gıda ve Kozmetik Sektörlerine Yönelik Denetimler
Raporda sağlık sektörüne yönelik 423 dosya incelenirken, 236 reklam için durdurma kararı alındı. Gıda sektöründe ise 100’ü “takviye edici gıda” reklamı olmak üzere toplam 284 dosya görüşüldü ve 253 reklam mevzuata aykırı bulundu. Bu sektörde aykırı olduğu tespit edilen 92 reklama durdurma cezası verilirken, 161 reklama da ceza uygulandı. Gıda sektörüne toplamda 38,2 milyon lira idari para cezası kesildi.
Farklı Sektörlere Yönelik İdari Para Cezaları
Diğer sektörler arasında kozmetik ve temizlik ürünleri, dayanıklı tüketim malları ve teknoloji, iletişim, finansal hizmetler, tütün ve alkol, turizm gibi alanlara da idari para cezaları uygulandığı belirtildi. Ayrıca, örtülü reklamlara 7,1 milyon lira, yasa dışı bahis ve kumar reklamlarına ise 6 milyon lira ceza kesildiği raporda yer aldı.
Sosyal Medyadaki Reklamlar İnceleniyor
Raporda ayrıca sosyal medyadaki reklamlara da odaklanıldı. Dijital mecralarda incelenen 1917 dosyanın 707’si sosyal medyadaki reklamlara aitti. Sosyal medyadaki reklamların büyük çoğunluğunun yaklaşık yüzde 84’ünün Instagram’da yer aldığı belirtilirken, bu alanda en yoğun denetimlerin yapıldığı mecra Instagram olarak öne çıktı.
Bu denetimlerle tüketicilerin korunması ve adil ticaretin sağlanması hedeflenirken, Reklam Kurulu’nun 2024 yılında da benzer denetimleri sürdüreceği vurgulandı.
